TINDAK TUTUR PADA IKLAN MEDIA LUAR RUANG DI DIY (Speech Act on Outdoor Media Advertisement in DIY)

Abstract

Abstract

This study discusses speech act about outdoor advertisement in DIY. It focused on the slots which builds the advertisement discourse. The approach is eclectic: structural and pragmatic. The structural approach is to understand the slots which builds outdoor advertisement. The pragmatic approach is to identify types of speech act in that slots. Data of this research are outdoor advertisement in DIY. The data obtained from photos of outdoor advertisement which is then transcripted. The agih method is conducted in the structural analysis. The pragmatic analysis uses pragmatic’s padan method, which uses speech situation as analysis apparatus. The study shows that speech act in outdoor advertisement is double. The name slot, specification slot, and address slot is assertive. On the other hand, attributive slot is varied such as (a) commissive, (b) assertive, (c) directive, (d) expressive, or (e) combinative speech act. The combinative speech act is a combination of two or more speech acts.

Keywords: slot, speech act, advertiser, consumer  

Abstrak

Kajian ini membahas tindak tutur pada iklan media luar ruang di DIY. Kajian dikenakan pada slot-slot pembangun wacana iklan. Pendekatan bersifat eklektik: struktural dan pragmatik. Pendekatan struktural untuk memahami slot-slot pembangun wacana iklan media luar ruang. Pendekatan pragmatik digunakan untuk mengidentifikasi jenis-jenis tindak tutur pada setiap slot pembangun wacana iklan. Kajian bersifat deskriptif kualitatif. Data pada kajian ini berupa wacana iklan media luar ruang di DIY. Data diperoleh dengan memfoto iklan media luar ruang yang kemudian ditranskripsi. Pada analisis struktur wacana digunakan metode agih, teknik perluas. Pada analisis pragmatik digunakan metode padan, teknik padan pragmatik dengan memanfaatkan situasi tutur sebagai peranti analisis. Berdasarkan kajian, diketahui bahwa tindak tutur pada iklan media luar luar selalu bersifat ganda. Pada slot nama, spesifikasi, dan alamat selalu bersifat asertif. Pada slot atribusi bersifat variatif. Dapat berupa tindak tutur (a) komisif, (b) asertif, (c) direktif, (d) ekspresif, atau (e) kombinatif, yaitu gabungan dua tindak tutur atau lebih.

Kata kunci: slot, tindak tutur, pengiklan, konsumen